Esse projeto, iniciando em dezembro de 2018, teve como desafio criar uma loja conceito para a marca, que estava inaugurando uma nova sede no Recife.
O conceito tem como premissa revelar as PREEXISTÊNCIAS muitas vezes escondidas nas obras. O desafio que propomos partiu do retirar. RETIRAR as camadas sobrepostas e expor o cru. Revelar as marcas gravadas nos corpos {materiais} através do gesto humano. Destacar as feridas cravadas nas paredes por tantas outras lojas que passaram por esse espaço. As pequenas inserções, de forma quase cirúrgica, de objetos carregados de MEMÓRIAS AFETIVAS: transformar uma árvore caída no meio da mata em uma luminária.
Ressignificar arquivos esquecidos no fundo de antiquários em caixa e expositores. Tudo costurado por uma LINHA PRETA metálica que ora é arara, ora é apoio para espelho, ora é escada.
A partir da estratégia do retirar conquistou-se uma paleta em cores cruas, cinzas e areias, fruto dos antigos revestimentos (cimento, terra, argamassa). Essa paleta foi essencial para o contraste com as estampas e cores da marca Duas.
Para a parte de exposições das peças foi gerado um fundo branco, para neutralizar ainda mais e destacar os produtos. Compondo com os materiais remanescentes, foram escolhidos a madeira compensada em seu estado natural, sem nenhum laminado melamínico, e a cor preto.
A loja foi setorizada de modo a buscar a melhor estratégia para o visual merchandising. Na porção inicial, “zona ouro”, foram propostas araras que possibilitam a exposição coordenada dos produtos ou de forma massificada, dependendo da estratégia de venda do momento. Para o centro foi desenhado um móvel com linhas diagonais, que remetem aos traços da identidade visual da marca.
Este móvel possui diferentes alturas e aberturas funcionando como expositor, estoque (gavetas) para pequenos produtos e cachepot para plantas. No fundo do espaço foram lançados os provadores. Graças às pequenas dimensões da loja foram desenvolvidas algumas estratégias para o maior aproveitamento das superfícies como expositores.
Como no caso do fundo dos provadores, que tem como revestimento externo madeira compensada, gerando um pegboard capaz de expor mais assessórios. À essa superfície também foi acoplada um painel led, onde são projetadas as campanhas publicitárias com os vídeos da marca, fazendo uma conexão com as mídias utilizadas nas plataformas digitais.
O desenho livre é uma das ferramentas que utilizamos para expressar as intenções poéticas para o projeto. O revelar as preexisências como a retirada do piso, deixando marcado as massas de assentamento O resgate de uma árvore encontrada caída e suspensa dentro da sala como uma grande escultura carregada de histórias.
A linha que conecta e assume várias funções (arara para roupas curtas e longas, planas, pendurador de espelho e vitrine).
Localização:
Galeria Mario Melo, Espinheiro, Recife (PE)
Projeto:
André Moraes e Carol Mapurunga
Luminária Árvore e Jarros Cactos:
André Moraes e Carol Mapurunga
Obra:
Robinho
Fotografia:
Gabriela Passos (Estúdio Orra)
